世界化妆品行业动态

　　日本化妆品市场消费需求开始增长复苏

　　随着日本经济好转，日本市场的化妆品消费需求也开始增长。经济产业省数据显示，日本去年化妆品发货量达1.5万亿日元（约合132.7亿美元），是近8年来的最高水平。    据最新一期《日经周报》报道，这一数字比前一年增长了5.9%。

　　在日本化妆品市场上，每件在2000日元至5000日元的中档彩妆用品销售增长尤其明显。价格在这一范围的唇膏颇受20-39岁的职业女性的喜爱。粉底在2005年的出货量增长尤其明显，比前一年高14.3%。其中号称有抗衰老和美白效果的产品销售情况最好。

　　药妆店是日本化妆品销售的一大渠道，化妆品销售可占其销售总额的30%左右。药妆店销售人员说，前几年，最受欢迎的化妆品价格一般在2000日元以下，如今，这一情况发生了变化。

　　日本资生堂公司去年推出的Maquillage彩妆系列颇受欢迎，资生堂社长前田新造说，“销售最好的产品定价在3000日元左右。”这一系列彩妆产品第一年的销售额比预计的500亿日元的目标高出13%。

　　英药妆品牌启动中国内地攻略

　　英国知名药妆品牌Simple（清妍）进入中国内地市场，并在今年首期进入200家药店以及个人护理店。

　　首次进入中国，该品牌选择一家医药公司作为合作伙伴，以借助这一医药公司的渠道进行快速扩张。这是继欧莱雅集团旗下薇姿、理肤泉，以及日本芙丽芳丝三家药妆品牌之后，第四个进入中国市场的主要药妆品牌。

　　由英国著名的Accantia Health & Beauty公司所经营，是英国市场最畅销的护肤品牌之一。之前，该品牌在马来西亚、新加坡、中国香港已经有20年销售历史，但是该公司副总裁Duccio Baldi坦言：公司对于中国内地市场不甚了解，所以此次选择了经销商来负责渠道的拓展。据称，此次与Simple合作的渠道商在成都刚刚收购了1000家药店。所以Baldi确定，这将是渠道的一个很好的推广。

　　目前，除了欧洲的三家工厂之外，该品牌在亚洲还没有工厂。Baldi称，公司或许会选择一个工厂作为合作方，并授权该工厂从事产品的生产。

　　法国欧莱雅要买江津花椒做护肤品

　　在江津市首届中国花椒之乡贸洽会上，优质花椒引来国际品牌，开发香水沐浴液。欧莱雅欲用花椒提精油，从上海赶来的欧莱雅中国公司研发部负责人乌兰告诉记者，江津四面山生产的花椒具有超强的杀菌能力，“提纯出精油后，香气比较独特，具有清爽和令人愉悦的感觉”，有望成为法国欧莱雅集团的护肤品原料。

　　据重庆四面山花椒开发公司人士称，欧莱雅目前处于试水阶段，估计今年只需要20吨左右的花椒精油，但明年这个数字起码要翻一番。

　　据悉，花椒精油这一原料将作为添加剂，最有可能用在如香皂、沐浴露、驱蚊水内。今后，包括欧莱雅、美宝莲、兰蔻、羽西、赫莲娜、碧欧泉、薇姿等10多种国际品牌都将使用到江津花椒提纯的精油。江津种花椒年入7.94亿元

　　江津市政府透露，该市花椒基地面积已达到50万亩，可年产鲜椒13万吨，收入达7.94亿元。

　　贸洽会共吸引了欧莱雅、天津康师傅、太极集团及主城区各大火锅连锁店及国内其它省市知名客商，目前，签约总量已突破4000吨。

　　　　罗马尼亚化妆品公司将扩大宣传应对竞争

　　据罗化妆品业雇主组织主席Rosalia Speteanu介绍，近年来，随着越来越多的国际化妆品公司在罗设立代表处，罗马尼亚本地化妆品和香水生产商的市场份额不断受到侵蚀。罗马尼亚的化妆品市场预计为2.05亿欧元，罗本国公司约占20％。虽然罗本地品牌如Gerovital、Farmec、Elmiplant、Gerocossen和Herbagen等已小有名气，但由于公司的资金有限，主要用于购买设备、原材料和包装产品，广告投入不足，宣传力度有限，与国际知名品牌相比仍有较大差距。尽管如此，罗本国产品的市场占有率正逐步趋于稳定，主要原因是罗产品在生产后直接投放市场，能够最大限度地保持其新鲜程度，具有国外品牌不具备的优势。

　　目前，罗本国生产商已由以研发为主过渡到了重宣传阶段，很多公司都加大了投入力度以应对市场竞争，如克鲁日－纳波卡的Farmec公司今年计划将营业额的5％用于广告宣传。另一家公司Geroaslan2005年未进行广告投入，今年在投资研发新产品和进行市场定位的同时，扩大在时尚杂志和销售点的推介活动，到2008年，公司将投入1000万欧元着力宣传和打造Gerovital品牌；Elmiplant也将扩大知名度作为今年的重要目标，在推出新的脸部护肤品后，重点通过电视台进行产品宣传，同时还将在平面媒体、互联网上进行推销。此外，公司还将通过在销售地点开展促销活动以及参加展览等方式增加产品销售。

　　销售业绩不够理想雅芳UP2U无奈全面撤出中国  　

记者从有关渠道获悉，雅芳旗下彩妆品牌“UP2U由你”已经全面撤出中国，其中国区总经理也已于日前离开中国。雅芳（中国）有限公司有关负责人对记者表示，撤出中国的原因是公司要集中优势资源做更有效的投入。  　 业内认为，这其实是雅芳作为老牌直销企业探索零售路线的失利。    雅芳（中国）有限公司有关负责人向记者表示，雅芳（中国）有限公司从2006年起不再继续经营“UP2U由你”品牌下的各类产品。虽然“UP2U由你”品牌对公司的投资组合作出了相应的贡献，但考虑到该品牌的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长，因此雅芳决定从2006年起终止“UP2U由你”品牌的业务。    据了解，雅芳在其主要领域专卖店渠道获得巨大的成功之后，便开发出面对年轻女性的彩妆品牌UP2U。希望能够组建一支销售队伍，在专柜销售“物美价廉”的彩妆品牌UP2U，以打破雅芳在彩妆上业绩平平的表现。不过雅芳的探索似乎并不成功。其竞争对手美宝莲在国内彩妆市场上的占有率达20%，在很多二级城市甚至达到60%以上。