新锐美妆国货高端化，现实吗？
“大牌平替”，是众多新锐美妆国货至今都无法摘除的标签。而前段时间，完美日记似乎想要改变这个现状，一度签约了周迅与Troye Sivan作为全新代言人。
此消息正式公布之后，一众消费者与行业媒体均认为完美日记要往高端化方向转型了。一些消费者便在完美日记这篇公告的微博下方留言道：“99的价格提到了999的逼格”、“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”、“完美日记**要涨价！”等等。
签约周迅与Troye Sivan这种更具“贵重感”的明星，的确昭示着完美日记要迈向高端化的品牌策略。事实上，从2020年4月开始，完美日记便已经开始通过LOGO的调整来推进品牌高端化进程。尽管目前而言，完美日记的产品价格并没真正提升，但是这已经成为其一个显著的发展趋势。
行业里不少媒体也都在主张新锐国货应该高端化，然而对于目前的新锐美妆国货来说，品牌高端化真得行得通吗？小编认为，这未必能行，主要的原因有三大方面。
其一，目前的新锐美妆国货仍然需要依靠平价去战胜国际品牌。如果完美日记真得提价的，销量恐怕就没有现在这么好了。在价格差不多的情况之下，新锐国货与国际大牌，大多数消费者还是会选择国际大牌的。无论是产品品质，还是品牌价值感，目前的新锐国货都还无法与国际大牌抗衡。
“大牌平替”的标签虽然不好听，但是也的确是目前国产美妆品牌*明显的优势。维持平价，是新锐美妆国货稳固竞争力的重要手段。
其二，平价是大多数互联网品牌的基因。新锐美妆国货之所以价格不高，有一个重要的原因便是其互联网基因。一个互联网品牌，由于渠道成本较小，所以产品价格也会相应更低，这是市场规律。因此，新锐美妆国货产品平价，可谓理所当然。
其三，国货美妆品牌的高端化，是一个持久的过程。一个美妆品牌的高端化，需要从两个方面进行，**是产品技术的不断升级，第二是品牌价值的不断提高，而这两方面都需要整个中国化妆品行业发展的推动。也就是说，只有整个中国化妆品行业的产品技术都拔高了一个层次，品牌价值也被更广大的消费者所认可，国产品牌的高端化才算实现。
而就目前来说，中国化妆品行业还没有形成这样的环境。因此，即使是像完美日记这样的新锐国货品牌，也不可能在短时间内摇身变成一个高端品牌。在未来较长的一段时间里，完美日记都还需要依靠平价去获得市场青睐。
总而言之，国产美妆的高端化还需要所有国产品牌的共同努力，只有整个行业的高端化氛围提上了，个别品牌才有可能实现真正的高端化。
【花容网】提示：想要了解全国各地做得好的医生相关信息、反馈案例、价格等加微【hrw878】免费咨询哟~
