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儿童彩妆蓝海如何进入？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-15

　　在日渐兴旺的我国儿童护肤品市场上，儿童彩妆却鲜有企业涉足。尽管儿童的皮肤日常并不需要彩妆。但例如拍儿童写真照、上台表演、庆典活动、专业演艺等，彩妆仍不可或缺。由于儿童彩妆产品的缺乏，这种时刻，他们基本上都是使用成人化妆品，而成人化妆品因为高营养，内含提取物和激素，儿童使用之后可能引起一系列不良反应，如皮肤过敏、眼睛充血甚至性早熟等等，从而对儿童的健康造成一定的损害。因此，开发出真正适合儿童使用的彩妆，市场前景无可估量。　　那么，究竟是何种原因令厂商不敢贸然进入，令儿童彩妆几近真空状态？究其根源，笔者认为有以下几个方面的因素。　　一、没有专门的儿童彩妆检测标准。 　　《化妆品卫生规范》对儿童化妆品的卫生要求与成人化妆品并无太大的差别，只在细菌菌落总数方面有更严格的规定：成人化妆用品的细菌菌落总数不得大于1000CFU/ml（菌落数单位），而婴儿和儿童化妆品菌落总数不得大于500CFU/ml。其他对于铅、砷、汞、甲醇的含量要求与成人无异。许多厂商因此无所适从，担心产品投入生产后，又达不到儿童彩妆的卫生要求，存在质量**隐患而引发不必要的麻烦。　　二、目前大多数消费者对儿童彩妆的消费认识还很不足。 　　现在的年轻父母们，虽然也知道成人彩妆刺激性较强，含有*物质，而儿童的皮肤对细菌的抵抗力较低，使用后会对儿童有负面作用，但又因为没有一定美誉度的儿童彩妆品牌，只能睁一只眼闭一只眼；还有些家长可能对成人彩妆对儿童的危害性还不了解，觉得用完就洗掉应该也没什么事，而选择购买成人彩妆。　　三、儿童彩妆的配方与技术有待行解决与提高。 　　儿童与成人因为皮肤结构、特点和功能要求上都存在着较大的差异，所以对产品的配方以及危害各个方面都要考虑周全。　　虽然存在以上这些因素，笔者认为并非难以克服。比如，中国人认识儿童护肤品是从强生的BABY沐浴露开始的。令业界没有想到的是，当初强生为迅速打入中国市场选择的简单定位，即确立了这一领域的霸主之位，至今未被撼动。　　该产品的“无泪配方”简单而直接地掳获年轻父母们的芳心，连敏感的眼睛都能承受的配方，应该对皮肤和头发没有任何伤害。这种惯性逻辑引发的消费思维，比任何辅天盖地的广告和促销都具有说服力。　　那么，以下几点是儿童彩妆的研发和销售思路： 　　*先，儿童彩妆对粘度、持久性的要求可以很低，彩妆效果的要求也远不及成人彩妆。企业在开发儿童类彩妆的时候，可以极大限度地减少有害添加剂的成分，尽可能多使用一些天然无刺激的植物颜料，少用防腐剂、香精、化学成分。　　在古代，人们只需将红蓝、重绛、石榴、山花及苏方木等花朵榨出汁来，阴干、蒸成或加载体浸泡，便成了装扮容颜的胭脂。而在科学技术日新月异的今天，相信制成无副作用的，较为天然儿童彩妆并不是很难。也许这种彩妆的保质期并不会很长，但这反倒能充分说明这种儿童彩妆添加剂少，接近***，而使父母们放心。　　其次，如推广保质期较长，配方较为精准的儿童彩妆，开发出令消费者放心的儿童隔离霜产品不可或缺。宣传的重点不应放在隔离紫外线、尘灰，而是隔离彩妆所带来对儿童皮肤的伤害。显然很少家长会因防晒给儿童涂抹隔离霜的。隔离霜的成分与工艺*好在包装上详细说明，能使消费者对该产品适合儿童的特点产生信任。　　再次，是儿童彩妆的包装，须充分考虑儿童的心理需求，在环保的基础上，设计出迎合儿童视觉、手感的产品包装，如以鲜明反差的色彩配以形状可爱的外观包装，形状上较为自由，弧线型等。　　*后是产品的宣传，虽然不能照搬强生的“无泪配方”，但可从其成功的经验中得到启发，必须在宣传上令消费者立即对产品质量产生较高的信任度。如一些成人润唇膏所采用的食品级原料，也添加到儿童彩妆里，并大力宣传，以增强消费者的信任。这些，笔者认为值得一试。　　当企业下足了这些功夫之后，再进入儿童彩妆这个还属“蓝海地带”的市场时，不仅竞争没那么激烈，获得成功的机会相对较大，而且有利于提升品牌知名度，这对于本土日化品牌犹为重要。