饮料巨头相继跨界美容领域，口服美容会是下一个热门趋势吗？
近日，可口可乐推出了一款“尊选28睡醒颜”γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品，在宣称“睡眠+美容”概念基础上，正式切入口服美容市场。
无独有偶，娃哈哈近期也重磅推出“颜至”营养素饮品，瞄准前景广阔的口服美容市场。
为什么饮料巨头频频入局美容行业？口服美容会是下一个热门趋势吗？
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2019年的天猫大数据显示，近三年天猫口服美容饮品消费趋势直线上升，2019年天猫618超级品类日《吃出精致容颜》活动中，口服美容产品的成交额同比增长2266%。
根据业内公开预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年市场规模预计达238亿元。
伴随着颜值经济的兴起，用户越来越护理和打扮，近几年护肤、彩妆、口服美容品类快速发展，而且增长的幅度很大。很多品牌抓住了时代的机遇，实现了崛起，例如护肤品牌HFP、WIS、薇诺娜，彩妆品牌完美日记、花西子，身体护理品牌半亩花田，口服美容产品，则有伽蓝集团的美素等等。
越来也多的消费者开始意识到，精致容颜是吃出来的。美容不仅仅再是一台美容仪、一次护理，美容更是一场内调外养兼顾的持久战。
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美容口服产品的宣传语，通常是突出女人的美需要从内而外，内在身体调理好了，外在的肌肤才能表现出光滑细嫩，不然就算敷成百上千的面膜，用多少昂贵的化妆品，脸上的皮肤还是缺少红润和光泽，就像小编身边有很多女性朋友，都会熬制一些木瓜雪耳养颜汤、山药红枣枸杞鸡汤等来调理，这其实也是口服美容的另一种方式。
以前的口服美容产品主要以胶原蛋白等成分为主，不知道大家有没有听说过美媛春口服液，小编在小时候经常能在电视上看到广告，它的广告语为“美媛春口服液，让你拥有健康好气色”，以前的小编的姑姑阿姨每个月都会买上几盒来喝，也不知道实际能达到什么效果，*近几年倒是很少能看到了。
在2013年，中央电视台《焦点访谈》出了一期《胶原蛋白的美丽神话》，官方辟谣产品的种种“神奇”功效。从那以后，口服美容市场便开始一蹶不振，很多品牌如FANCL、颜如玉销售受到影响，丸美彻底退出这一市场。
原以为多次受到央视诟病的美容口服品类已经没落，万万没想到，这几年又如雨后春笋般冒了出来，成为新一代消费者护肤的谈资。
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现在直播间里，很多网络达人也开始推荐种草口服美容产品，自从三月份以来，淘宝一姐薇娅便在直播间上推荐了很多次口服美容品牌，受到消费者的抢购和青睐。
在小红书上，能看到关于口服的营养品的笔记有超过10万篇，而且很多种草笔记都有超高的点赞和评论，其中也不乏有很多明星推荐，如李沁、张韶涵、祝绪丹、李湘等等，掀起了一阵口服美容的风潮，如果我们看综艺节目时，眼尖的小伙伴会看到很多明星都会随身携带口服美容产品。
现在的口服美容产品，以美白抗衰、抗糖化、防脱为主要功效，消费群体以女性为主，且人数占比逐年提升，其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%，成为口服美容产品的消费主力军。
伴随着美丽经济和盛行和各大品牌的入局，口服美容品类的市场份额逐渐扩大，成为当下的热门趋势，拥有极其广阔的前景，不过这条赛道的竞争也会越来越激烈。
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