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只知道“轻医美”正流行可不够！这个趋势你也得了解！

项目：其他整形来源：花容网 0次阅读 2021-04-29

　　近日，CBNdata发布的《2019口服美容消费趋势报告》称，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。
　　在消费升级背景下，“后少女时代”人群的美容消费需求也发生了迭代，越来越多的消费者意识到美容已远远不只是美妆护肤，更是一场“内外兼修”的持久战。这股对美的追求大大刺激了口服美容品类产品的爆发，逐渐成为化妆品市场里的大热之势。
　　美白、抗糖、补水、防脱
　　四大消费趋势显著
　　俗语有云“一白遮百丑”，美容知识日渐丰富的当代消费者更是深知防晒褪黑两手抓的重要性。受到强烈紫外线影响，夏季是口服美白的消费高峰期。从消费偏好来看，95后对片剂/丸剂型的口服美白产品，较整体更显偏好；且从单盒规格来看，95后年轻人相对更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品。
　　“抗糖”也是女性“抗老”环节中正当红的概念之一。CBNData《报告》显示，近一年来，口服抗老的概念呈现日益细分的趋势，已从“抗衰老”，延展出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等众多概念，而从线上消费者搜索热度来看，“抗糖”概念热度最高。
　　正所谓“女人是水做的”，而如今光喝显然已不能满足广大女性群体的需求。根据CBNData《报告》显示，近一年来，线上口服补水产品的消费人数在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，人均消费频次也在逐年递增。与此同时，口服补水产品的功效也在进阶升级，其中含有玻尿酸成分的口服补水产品在市场上的消费规模占比逐年增长。
　　随着“防脱”话题的日渐升温，线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。相比传统的片剂和口服液类型，口服防脱产品的剂型可谓是越来越丰富。从近年来，天猫国际平台上的口服防脱产品剂型消费占比趋势来看，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。
　　品类多元
　　形态日渐“零食化”
　　在口服美容品类升级方面，线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野。同时，产品形态也从传统的药丸形态衍生出果冻、软糖、液态等多种样式，“零食化”趋势明显，尤其在90后和95后消费市场，这一特征表现得更为明显。
　　随着消费者需求不断细化升级，未来的口服美容趋势势必将以全新的模式对整个消费领域进行颠覆与重构，届时“口服美容消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色。

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