奥洛菲：用“三品主义”缔造国际品牌

　　7月20日，著名化妆品品牌"奥洛菲"在苏州举办了盛大的十周年庆典，同时邀请"奥洛菲"全新形象代言人熊黛林小姐，与来宾一起共同揭开"奥洛菲"全新品牌形象和产品系列的帷幕。十年的时光，"奥洛菲"走出了一条属于自己的星光大道。

　　奥洛菲集团旗下目前有三个品牌："伊诗贝格"、"奥洛菲"和"菲乐"，呈高中低的市场分布格局。主打品牌"奥洛菲"主要走中高端路线，在A类商超具有非常强的竞争力。法国奥洛菲有限公司董事长何国光在接受本报记者采访时表示，在杭州银泰百货商场，今年只有两个化妆品品牌的销售是呈增长趋势，一个是"雅诗兰黛"，一个就是"奥洛菲"，"奥洛菲"今年在一类商场的销量跟去年同期相比，增长了30%。

　　在商场不断告捷的同时，"奥洛菲"在专卖店系统的发展也非常迅速，销量节节攀升。何国光向记者透露，从明年开始，奥洛菲将进入战略决战年，这个阶段将持续2到3年的时间，采取商超和专卖店两个渠道并重策略。

　　在高端品牌"伊诗贝格"方面，主要通过全球著名的化妆品专业零售连锁店丝芙兰进行销售，在很多国家都有销售，而且销量惊人："伊诗贝格"去年在全球的丝芙兰店中销量排名第一。

　　而大众品牌"菲乐"则以乡镇客户为主，以地级代理商的模式在运作，不过在经济比较发达的地区"菲乐"则实行精耕细作，如在浙江地区，"菲乐"品牌的渠道已经下沉到县乡市场。据菲乐（中国）品牌营销总监方敏介绍，目前"菲乐"品牌在全国已有2000多家店，明年"菲乐"的销售网络还要翻一番，达到4000家左右。目前"菲乐"品牌已经奠定了很好的市场基础，在此基础上"菲乐"今年又推出了"植物绿洲"系列，深受市场的欢迎。方敏告诉记者，公司将把"菲乐"打造成一个植物概念的品牌，而且由于公司有法国的技术背景，所以"菲乐"品牌将不断更新产品配方，提高产品的性价比，让消费者花不多的钱能买到高品质的产品。除了在品牌推广上不遗余力外，菲乐还在将公益活动方面下功夫。比如为了配合植物绿洲系列产品的环保理念，公司将在水资源、防护林等方面有所动作，因为内地很多地方沙化严重，通过这样一系列的公益活动来告诉消费者，"菲乐"品牌是一个有社会责任的品牌。

　　对于"菲乐"的强势表现，董事长何国光却很低调，他说："'菲乐'品牌的发展速度非常快，但还处在一个市场的基础年。不过总的来讲，目前公司三个品牌的市场基础已经很扎实。

　　当记者问起这三个品牌是如何在激烈的市场中保持竞争优势的原因时，何国光将其精辟地概括为："三品主义"，即品质、品味、品格。他说，公司一直以来在坚持做好这三点，在品质上一定要做到最好，要跟国外、国内的顶尖厂商合作；在品味上，公司非常注重，也花了很多精力和物力从设计、包装等多方面着手，打造高品味的品牌；至于品格，则主要从品牌的精神、企业文化等方面去塑造。

　　对于三个品牌的未来，何国光是雄心勃勃："'奥洛菲'品牌要获得重大突破，未来成为行业真正的领导品牌；'菲乐'品牌在打好基础之后，未来成为中国消费者市场基础最广阔的品牌；'伊诗贝格'是一个世界顶级品牌，未来要让它发挥奢侈品牌的作用，成为中国市场上真正的奢侈品牌！