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大数据小趋势72 | 香水市场稳定增长，国产品牌机会多大？

项目：其他整形来源：花容网 1次阅读 2021-05-17

　韩国化妆品被曝出持续遇冷的现状，然而就是在这样惨淡的状况中，也有令人瞩目的亮点，那便是香水市场。据悉，今年3-5月韩国**百货店的香水销售额同比增长了40.8%，大型电商的香水销售额猛增93.8%。
　　在其他品类下滑的时候，香水品类能够逆势增长，自然有其原因所在。当然不只是韩国化妆品，纵观整个国内化妆品市场，香水品类都呈现着持续向上的趋势，即使在疫情面前，也影响不大。
　　香水跟口红多少有相似之处，都是价格适合的单品，都能在瞬间提升消费者的个人气质，都能舒缓消费者的个人情绪。因此，大多数消费者对香水的消费，其心理特征都相当接近对口红的消费。
　　那么，从数据上看，当今的香水市场有何特征呢？

　　香水市场稳定增长
　　发展前景广阔

　　从整个国内香水市场的走势来看，从2015年到2019年都呈现稳定增长的态势。其中2015年国内香水市场规模为185亿元，而到2019年，国内香水市场规模便稳步增长至258亿元。
　　市场规模稳步增长，前景自然广阔。随着生活品质的提高，喷香水逐渐成为年轻消费者的日常需求。那么，对于年轻消费者而言，什么样的香水更能打动她们呢？

　　香型与价格*受关注
　　小众香水成热门

　　从数据中可见，在所调查的90后消费者群体中，购买香水产品重点关注香型的占据了49%，接近一半；紧跟着便是重点关注价格的人群，占据了24%；品牌、留香时间以及包装，则相对较少人关注。
　　可见年轻消费者更在意一款香水与自身的契合度，产品体验才是她们选购香水的*主要途径。据此，美妆品牌可以推出多种香型，以供消费者挑选。她们其次的关注点便是价格，品牌排在后面。因此，中小品牌入局香水品类也很有机会。　　而从香水类型来看，喜欢小众香水的90后消费者占据了47%，其次便是喜欢经典香水的人群，占据了34%，近年来关注度开始上升的定制香水，却只有2%的90后消费者表示喜欢。
　　与那些强调产品包装和宣传的主流大众品牌不同，小众香水卖的是“香味”，而不是明星代言和产品包装，他们多采用更高浓度、更自然的香材，正好吻合年轻消费者挑选香水时看重香型的这一喜好点。
　　小众香水受欢迎，也同样意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力！

　　国际品牌占主导
　　国产品牌发展空间大

　　目前，国内香水品牌市场份额仅占30%左右，主要消费群体集中在中低端用户。绝大多数**品牌都有香水品类，香水品类通过**品赋能，获得远高于其成本的品牌溢价。而国货品牌则更关注性价比和营造香氛生活场景，或成市场突破口。
　　随着越来越多的年轻消费者对香水香型的看重以及对小众香水的关注，国产香水兴许可凭借自身的性价比从中脱颖而出。